企业已有营销型网站 为何还要一个品牌网站?

企业已有营销型网站 为何还要一个品牌网站?

营销型网站建设


双官网,是很多企业的选择。大多数企业是选择了同时上线营销型网站和品牌官网,也有部分企业选择先行上线品牌官网,过一段时间再上线营销型网站。而一些企业,在上线营销型网站之后,并且将营销型网站做到了相关关键词首页之后,当建站公司向其推销品牌官网的时候,他们往往是拒绝的。

此时,这类企业需要让人信服的理由——我为什么需要做一个品牌官网?
的确是没有必要。

品牌官网


对很多企业来说,特别是中小企业来说,特别是看重销售效果的企业来说,建网站就是为了促进产品和服务销量,现在,我们上线了营销网站,并且该营销网站为企业带来了大量的询盘,再建设一个品牌网站会带来更多的询盘或者潜在客户吗?品牌网站如果做不到这一点,根本就没有建设的必要。

面对这样的诘问,如何去说服企业再做一个品牌官网呢?

理由一:销量并不必然催生品牌

看重营销型网站作用的企业,通常都处于竞争十分激烈的行业。以百度维护最大的几个行业来看,如医疗、线上金融、游戏厂商等等,虽然百度为其带来了大量的流量以及客源,但是几乎没有听见过有某品牌因为百度推广而上位和广为人知的。

也就是说,借助搜索引擎带来销量的产品,未必就会成为品牌产品,销量不等于品牌。这一规律在电商平台也是一样。在不少品类下,销量TOP10的店铺或者产品,并不是知名品牌。

换言之,企业如果想要打造品牌,仅仅依靠营销型网站是不行的,需要品牌型官网。

理由二:营销维护更新与品牌冲突

有的企业主表示:我可以将营销网站的图片做的更漂亮、布局更合理、互动体验更好,难道不能够打造我公司品牌吗?

这当然是可以的。但是,营销型网站的目的在于将其优化到搜索前列,为了这一目的,优化工作者可能会创造大量的文章,包括伪原创等内容。如果我们将营销型网站视为品牌网站,这样的网站有损潜在用户对品牌的期望。

与其如此,不如将网站的营销功能和品牌功能相分离,分别上线营销型网站和品牌官网。

理由三:营销网站无法涵盖品牌全貌

为了维护更新的目的,一些营销网站只是呈现某一产品,但是一个品牌之下,或许会包括有很多不同类型的产品。例如,宝洁这一品牌,旗下的产品类别包括洗发水、香皂、卫生巾等等,如果上下一个全品类的营销网站,优化难度很大,只能上线某一个类别的营销网站,而这样的营销网站都无法全部涵盖全部产品。

一个解决办法就是,采取"分品类营销网站+品牌网站"的做法,同时满足产品营销和品牌推广的双重目的。

根据我们的观察,一些前期主打营销网站的企业,当它们想要上线品牌网站的时候,通常都是选择一个"节点"。例如我们接触到的某仪器企业,长期致力于借助网络进行仪器营销,上线有几十个相关仪器的营销网站。而该公司正式上线品牌官网,是在该公司新三板上市这一节点。

总之,对于某些企业来说,只做一个或者若干营销网站,就足以满足自己的运营需求。但是,如果企业要壮大、想要树立自己的品牌,做一个品牌官网,是十分必要的。

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